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澳门星际官网:2017中国泛娱乐产业近6000亿元市场,剧集和综艺增速最快

时间:2017/11/27 15:41:18  作者:  来源:  查看:12  评论:0
内容摘要:从2011年的崭露头角,到2013年的遍地开花,到2015年的如火如荼,到2017年的大浪淘沙。可以看到,泛娱乐产业经过七年演变已经成为巨头们站队博弈的大战场,而且随着内容输出变的越来越垂直化的趋势下,想在泛娱乐上中下游谋求发展都变得越来越充满挑战,2018年是泛娱乐产业越来越成...
从2011年的崭露头角,到2013年的遍地开花,到2015年的如火如荼,到2017年的大浪淘沙。
可以看到,泛娱乐产业经过七年演变已经成为巨头们站队博弈的大战场,而且随着内容输出变的越来越垂直化的趋势下,想在泛娱乐上中下游谋求发展都变得越来越充满挑战,2018年是泛娱乐产业越来越成熟化的一年。在金融资本和互联网的助推下,泛娱乐产业迎来精细和集约化发展阶段。
可以预见,我们将进入一个更加广泛的数字内容产业融合发展的全新时代!
泛娱乐行业的产值和规模分布
2017年,就不同品类的内容所产生的市场总价值而言,中国泛娱乐产业已是一个近6000亿元的市场,前景惊人。
其大致分布为游戏1700亿元(增速8-10%),剧集和综艺1200亿元(增速30-25%),电影1250亿元(增速5-10%),动漫780亿元(增速25-30%)。

巨头的泛娱乐布局
娱乐平台正在逐步变成渠道的集合体,最终要在同一平台上聚集娱乐、体育、音乐、影视等多种品类,以及用户、商家、创作者、经济公司等多重身份。
整合品类功能,做大平台,集成消耗用户的娱乐时间,就成为了大玩家的共识。大多数互联网公司对泛娱乐产业的运营模式类同于手游的体验:免费模式作为流量入口,收费套餐和分层体验紧跟在后。

十问| 泛娱乐市场未来
1、泛娱乐市场有没有泡沫?
目前BAT是互联网三大巨头,腾讯去年收入是1519亿元,如果把全国网民7.3亿都当成它的受众,腾讯去年在每个受众身上赚取了207元;爱奇艺去年收入113亿元,平均每个用户为22元。
也就是说,这个行业不但没有泡沫,起码还有三倍的增长空间,相信接下来的几年,视频网站的收入还能再增长三倍以上。
2、是什么支撑了娱乐公司的高估值?
今年有一条消息让整个行业都轰动了,那就是嘉行传媒估值50亿人民币,这样一个短短三年的公司为什么能有这么高的估值?杨幂背后的几千万粉丝提供了最大的支持。
好的内容可以为明星带来很多粉丝,那么,如何将粉丝转化成生产力?目前国外和视频网站采取的一种方法是做系列剧,例如《欢乐颂》。

3、内容IP有商业化的标准模式吗?
点突破然后再齐头并进,已是打造内容IP的商业化标准模式。
比如“吴晓波频道”连接各地的咖啡馆做起了书友会;“罗辑思维”从早期的视频脱口秀和微信公共号,衍生出了具有标签化的社群会员、常态的图书出版品牌和用户朝圣般的跨年演讲。
4、IP跨界,需要遵循什么逻辑?
内容作品IP的扩散会超出想象,而明星的IP跨界尺度也会更加夸张。歌手汪峰做耳机,这与罗永浩老师做手机如出一辙,明星IP背书做事一般都能领先对手几分。文娱明星跨界到科技和投资界也会是新的趋势。



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