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星际娱乐场:茅台还要凸显大单品?不足一年砍2000余款产品

时间:2018/5/3 16:29:07  作者:  来源:  查看:8  评论:0
内容摘要:自酒业调整期以来,很多酒企为了突显核心大单品,保证主品牌价值不被稀释,陆续制定了瘦身战略。茅台集团也不例外,去年以来,茅台集团也逐步加强品牌管理,大刀阔斧地精简产品线。据媒体报道,从去年上半年至今年4月份,茅台集团共清理了163个品牌、2068款产品,截至4月19日,集团各子公司...
自酒业调整期以来,很多酒企为了突显核心大单品,保证主品牌价值不被稀释,陆续制定了瘦身战略。

茅台集团也不例外,去年以来,茅台集团也逐步加强品牌管理,大刀阔斧地精简产品线。据媒体报道,从去年上半年至今年4月份,茅台集团共清理了163个品牌、2068款产品,截至4月19日,集团各子公司共保留品牌51个,产品321款。其中,习酒公司从原有的22个品牌300多款产品精简至现有的9个品牌,不足70款产品;保健酒业公司从原有54个品牌、828款产品缩编至10个品牌、75款产品。

茅台集团由于多年发展,产品线不断拉长,据公开数据显示,截至去年上半年,茅台集团各子公司共有214个品牌、2389款产品。为此,茅台集团党委书记李保芳曾在茅台酱香酒经销商大会上公开表示,要杜绝品牌乱象和透支品牌价值的现象存在,集中做大单品。“三年内不得超出“133”品牌范围开发新品牌和新品种。”(即1个核心品牌茅台,3个战略品牌迎宾、王子酒和赖茅,3个区域性强势品牌汉酱酒、贵州大曲和仁酒)

据茅台股份(600519.SH)近日发布的年报和一季度报显示,2017年茅台实现营业总收入610.6亿元,同比增长52.07%,其中酒类营收582.2亿元,同比增长49.81%;今年1-3月份,实现营收174.66亿元,同比大增31.24%;归属于上市公司股东的净利润85.07亿元,同比增长38.93%。业绩双双飘红,这也被业内普遍解读为茅台集团削减品牌的底气所在。

业内人士指出,经历过酒业调整期后,国内白酒企业尤其是高端酒企的业绩呈现回暖现象,在此时间趁势梳理产品线,清理渠道,有利于减轻企业负担,避免不良竞争透支主品牌的无形资产。同时,精简产品线一向是把双刃剑,有可能对企业业绩产生阶段性的影响,但是从中长期的布局来看,阵痛是不可避免的。



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